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          业绩暴跌2115%!探析美特斯邦威的没落之路

          来源:http://www.fuli088.cn 编辑:jyj 2020-04-22 | 标签: 美特斯邦威 |
          浏览:198

          曾是服装领域翘楚之一的美特斯邦威,如今已不再风光了。

          日前,美邦服饰发布2019年度业绩快报。2019年美邦服饰实现营收54.82亿元,同比下降28.59%;营业利润亏损7.79亿元,骤降1521%;归母净利润亏损8.13亿元,暴跌2115%。其2020年第一季度也预计是亏损状态,预计亏损1.5-2.5亿元。

          对于预披露的2019年公司经营业绩下降的原因,公告解释道:主要是受春夏商品货期因素影响,导致2019年春夏新品上市延期,未能及时满足市场需求,期间业绩受负面影响较大;公司在四季度借力“双十一”、“双十二”等重大营销活动,加大存量商品变现力度,导致销售毛利率大幅下滑,对净利润产生较大负面影响。

          美邦的辉煌截止于2011年。

          1995年成立的美邦服饰,曾以“不走寻常路,美特斯邦威”的标语风靡全国。

          2008年美邦服饰上市,2011年营收规模达百亿。次年,47岁的周成建以170亿元身家位列福布斯内地富豪榜第19位,达到人生巅峰,美邦像它的偶像代言人一样红遍大江南北。

          但巅峰背后,也正是电商大举冲击线下零售的开始。实际上,周成建是最早一批在O2O战场上主动出击的服企老板,早在上市伊始,美邦服饰便设立电商公司,2010年,其自有电商平台“邦购网”上线。

          这次“触网”仅用一年时间便宣告失败。2011年9月,美邦服饰公告表示,由于投资巨大、前期财务风险不可控,为保证公司整体业绩,决定停止运营“邦购网”并将其转到大股东周成建名下,美邦服饰前后为其投入资金6000万。

          “邦购网”是美邦在渠道大变革中为自己打造的线上阵地,在转到大股东名下后,尽管其仍旧以关联交易方式销售自家产品,但财报显示,2012年和2013年采购金额从5亿元下降到了2.6亿元,缩水近半;而“大本营”美邦服饰整体业绩也开始持续下行,2015年,美邦门店由2012年巅峰期的5220家下降至3700家,缩水30%。

          从2008年上市到2011年的三年里,美邦的业绩逐年飙升,顶峰时期年收入曾达到99.45亿元,离年收入百亿仅半步之遥。正当外界满怀期待地认为美邦即将迈入年收入百亿梯队时,2012年开始,美邦的业绩逐年败退。

          2013年,美邦实现营收78.9亿元,同比下降17.03%;2014年,美邦实现营收66.21亿元,同比下降16.08%;2019年,美邦实现营收54.82亿元,同比下降28.59%,依旧是以两位数的速度下降。

          2015年,美邦归母扣非净利润首次出现亏损,亏损达4.45亿元,同比下降573.36%。此后,除2018年,美邦归母扣非净利润回归盈利外,其他年份均处于亏损状态。

          纵观这么多年,从表面看好像是品牌的失利,其实更多的是战略上的指挥失误,在这个大牌失灵的年代,无论是开发高端品牌,还是冠名营销、研发互联网APP,美特斯邦威并未从根本上解决消费者的实际需求,没有明确的定位和使命。

          牵一发而动全身,如何以消费者的需求为主要依据,保留特色,避免被新兴品牌代替,美特斯邦威还有很长的路要走。



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          标签:美特斯邦威

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